The Alchemist Logo

Motile

Het creëren van een op ontwerpen gedreven lifestyle merk van technologische accessoires voor de meest onwaarschijnlijke klanten van Walmart: welvarende millennials die aan ontwerpen denken.

DE TAAK

De moderne ontwerp-gedreven millennial is actief bezig met het creëren en ontwikkelen van hun eigen definitie van succes, en zij aanbidden merken die consumenten vrijheid en controle geven over hoe het verhaal van het merk past in hun eigen leven. Het leeuwendeel van de moderne technologische merken dwingen mensen echter om zich aan te passen aan hun conventies, en ontnemen de kracht van het verhaal dat consumenten willen vertellen.

Motile - Sylvain Labs

Waarheid

Dit project ging altijd over de mensen. En dus begonnen we gesprekken aan te gaan met ambitieuze consumenten – in New York City wonende millennials actief op het creatieve vlak – en ook met experts uit de technologische en modesectoren over wat hen motiveert in het leven, hoe zij “goed ontwerp” definiëren, en hun mening over technologie en producten en merken van technologische accessoires. Wij vulden dit kwalitatieve onderzoek aan met secundair onderzoek over technologische en modetrends, concurrerende merken en productaanbiedingen, en de tumultueuze wereld waarin twintigers en dertigers nu in leven. Van hier uit, ontwikkelde we een scherp inzicht in wie deze mensen zijn en welke potentiële rol dit merk van technologische accessoires zou kunnen spelen in hun leven.

Mogelijkheden

Wij creëerden een scherp en boeiend verhaal voor het merk dat de mensen, de markt en culturele kansen tot leven bracht, en de rol welke het merk in hun levens kan spelen. In het kort, het werd duidelijk dat succes geen rechte weg meer is. Het is een doolhof met start- en stopplaatsen, leningen en bijverdiensten, laterale bewegingen en kleine overwinningen. Deze mensen herdefiniëren succes dus, en ze zijn op zoek naar merken, producten en ervaringen die hen de vrijheid geven greep te krijgen op de wereld en hun eigen persoonlijke verhalen te creëren. Dit verhaal werd als fundament gebruik om het merk te positioneren – slimme accessoires voor een vrije wereld – en was de basis voor het merknaam, merkidentiteit, en de ontwikkeling van het concept van het product.

Impact

Door een glashelder begrip van het merk, haar gebruikers, en haar onderscheidende rol in de wereld, brachten we het merk tot leven door middel van naam, “brand-voice”, en een robuust systeem voor merkidentificatie. De naam Motile pakt de geest van de mensen en de essentie van slimme accessoires voor een vrije wereld. “Brand-voice” ondersteunt de rol van het merk als begeleider, teamlid, en coach die helpt of zijn mensen bevrijdt om hun eigen verhalen helemaal zelf te creëren. De merkidentiteit – woordmerk en submerk, typografisch systeem, kleurenpalet en grafische en fotografische standaarden – symboliseerde de dynamische, verfijnde, en benaderbare geest van het merk en haar mensen.

Bovendien, speelden we gastheer voor een IdeathonTM met een mengsel aan klanten, ambitieuze consumenten, en experts uit de sector om eerste productconcepten te ontwikkelen, zoals functionele sierraden met geïntegreerde oplaadkabels, een slimme koppeling/portemonnee, een technische reisplanner, een modulaire marmeren oplaadplaat. Deze concepten, waarvan er veel uit de eerste lijn van de producten van Motile bestaan, werden weergegeven in dynamische schetsen en het werk van het merk werd als filter gebruikt waartegen alle concepten en ontwerpen werden geëvalueerd.