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Motile

Construire une marque d’accessoires technologiques axée sur le style de vie pour le plus improbable des consommateurs de Walmart : la génération du millénaire aisée et soucieuse de design.

LA DEMANDE

Les consommateurs d’aujourd’hui est axé sur le design, vénère les marques qui leur permettent de jouir de leur liberté et leur permettent de contrôler la manière dont la marque s’intègre dans leur vie. Mais la majeure partie des marques d’accessoires technologiques oblige les gens à se plier à leurs conventions, retirant ainsi le droit des consommateurs à créer leur propre histoires.

Motile - Sylvain Labs

Vérité

Ce projet a toujours été centré sur les gens. Nous avons donc commencé par parler avec des consommateurs ambitieux – des jeunes de la génération Y travaillant dans des domaines créatifs basés à New York – ainsi qu’avec des experts en technologie et en industrie de la mode sur ce qui les motive dans la vie, comment ils définissent un « bon design » et leur point de vue sur la technologie et les marques et produits d’accessoires technologiques. Nous avons complété cette recherche qualitative par une recherche secondaire sur les tendances de la technologie et de la mode, les marques et produits concurrentiels et le monde tumultueux dans lequel vivent aujourd’hui des personnes âgées de 20 à 30 ans. À partir de là, nous avons développé un point de vue précis sur qui sont ces personnes et le rôle potentiel que cette marque d’accessoires technologiques pourrait jouer dans leur vie.

Possibilité

Nous avons élaboré un récit de marque percutant et convaincant qui a donné vie aux consommteurs, au marché, aux opportunités culturelles et au rôle que la marque pourrait jouer dans leur vie. En bref, il était clair que le succès n’est plus un parcours rectiligne, mais bien un labyrinthe de départs et d’arrêts, de mouvements de côté et de petites victoires. Ainsi, ces personnes redéfinissent le succès et recherchent des marques, des produits et des expériences qui leur donnent la liberté de donner un sens au monde et de créer leur propre histoire. Ce récit a été la pierre angulaire du positionnement de la marque – des accessoires intelligents pour un monde sans attaches – et a été le fondement du développement de la marque, de l’identité de la marque et du concept du produit.

Impact

Avec une compréhension claire de la marque, de ses utilisateurs et de son rôle différencié dans le monde, nous avons donné vie à la marque grâce à son nom et à un système robuste d’identité de marque. Le nom, Motile, capture l’esprit des gens et l’essence même des accessoires intelligents pour un monde sans attaches. La voix de la marque soutient le rôle de la marque en tant que guide, coéquipier et coach qui aide ou libère ses collaborateurs dans la création de leur propre histoire. Et l’identité de la marque – mot-symbole et sous-symboles, système de typographie, palette de couleurs, normes graphiques et photographiques – a saisi l’esprit dynamique, raffiné et abordable de la marque et de ses collaborateurs.

De plus, nous avons organisé un Ideathon™ avec un mélange de clients, de consommateurs ambitieux et d’experts de l’industrie pour développer des concepts initiaux de produits, tels que des bijoux fonctionnels avec des câbles de chargement intégrés, un portefeuille/pochette intelligent, un organisateur de voyage technologique et un bloc chargement modulaire en marbre. Ces concepts, dont beaucoup constituent la première ligne de produits Motile, ont été rendus sous forme de croquis dynamiques et le travail de la marque a été utilisé comme filtre par rapport auquel tous les concepts et conceptions ont été évalués.