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Motile

Crear una marca de estilo de vida basada en el diseño de accesorios tecnológicos para el más improbable de los consumidores de Walmart: los Millennials con mentalidad de diseño.

LA PREGUNTA

El millennial de hoy en día se encuentra más orientado hacia el diseño, elaborando y evolucionando activamente su propia definición del éxito. Respeta las marcas que permiten la libertad de los consumidores y otorga control sobre la forma en que la historia de la marca encaja en su vida. Pero la mayor parte de las marcas de tecnología y accesorios de hoy en día obliga a las personas a inclinarse ante sus condiciones, revocando la propiedad de las historias que los consumidores quieren contar.

Motile - Sylvain Labs

Verdad

Este proyecto siempre fue sobre la gente. Así que comenzamos hablando con consumidores con aspiraciones— millennials con sede en la ciudad de Nueva York en campos creativos, así como con expertos de la industria de la tecnología y la moda; sobre qué los motiva en la vida, cómo definen el “buen diseño” y su punto de vista sobre la tecnología y los accesorios de productos y marcas tecnológicas. Complementamos ésta investigación cualitativa con investigaciones secundarias sobre tendencias de moda y tecnología, marcas competitivas y ofertas de productos, y el tumultuoso mundo en el que viven hoy día los que tienen de 20 a 30 años. A partir de esto, desarrollamos un agudo punto de vista sobre quiénes son éstas personas y el papel potencial que ésta marca de accesorios tecnológicos podría desempeñar en sus vidas.

Posibilidad

Creamos una narrativa de marca ingeniosa y convincente, dándole vida a las personas, al mercado y la oportunidad cultural, y el papel que la marca podría desempeñar en sus vidas. En resumen, quedó claro que el éxito ya no es un camino directo: es un laberinto de arranques y paradas, préstamos y ajetreos laterales y pequeñas victorias. Entonces, éstas personas le dan una nueva definición al éxito: buscando marcas, productos y experiencias que les den la libertad de dar sentido al mundo y de diseñar sus propias historias personales. Esta narrativa sirvió como la base del posicionamiento de la marca (accesorios inteligentes para un mundo sin ataduras) y fue el aspecto fundamental para desarrollar la marca, su identidad y el concepto de producto.

Impacto

Con una comprensión clara de la marca, sus usuarios y su papel diferenciado en el mundo, dimos vida a la marca a través del nombre, la voz y un sólido sistema de identidad. El nombre, Motile, captura el espíritu de la gente y la esencia de los accesorios inteligentes para un mundo sin ataduras. La voz de la marca respalda el papel como guía, compañero de equipo y entrenador que ayuda o libera a su gente para diseñar sus propias historias. Y la identidad (marca de palabra y marca secundaria, sistema de tipografía, paleta de colores y estándares de gráficos y fotografía) capturó el espíritu dinámico, refinado y accesible de la marca y su gente.

Además, organizamos un Ideathon™ con una combinación de clientes, consumidores aspiracionales y expertos de la industria para desarrollar conceptos iniciales del producto: como joyas funcionales con cables de carga integrados, una billetera inteligente, un organizador de tecnología de viajes y un cargador de mármol modular. Estos conceptos, muchos de los cuales comprenden la línea inicial de productos Motile, se representaron en bocetos dinámicos y el trabajo de la marca se usó como un filtro en el cual se evaluaron todos los conceptos y diseños.