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Motile

Wir haben eine Lifestyle Marke für eine komplett neue Zielgruppe der Walmart Kunden entwickelt: die wohlhabenden, designorientierten Millennials.

Die Herausforderung

Die designorientieren Millennials heutzutage, entwickelt und bastelt aktiv an der eigenen Definition des Erfolgs. Und sie ehren Marken, die ihnen dabei ermöglichen selbst wählen zu können ob und wie ein Produkt in deren Leben erfolgreich passt. Aber der Löwenanteil der heutigen Tech- und Tech-Zubehör Marken zwingen die Menschen ihre Konventionen zu übergehen und den Besitz der Geschichte zu widerrufen, die der Konsument erzählen möchte.

Motile - Sylvain Labs

Gegebenheit

In diesem Projekt ging es immer um den Menschen.

Also begannen wir mit den Menschen der angestrebten Zielgruppe zu sprechen – New York City-based Millennials – und mit Experten der Tech- und Fashion Industrie. Uns interessierte deren Motivation im Leben, wie sie gutes Design definieren würden und deren Meinung über bereits vorhandene Produkte die Accessoires für Technik und Design anbieten. Wir ergänzten die qualitative Umfrage mit weiteren Untersuchungen zu Tech- und Fashiontrends, konkurrierenden Marken und deren Produkte und die Betrachtung der turbulenten Welt der zwanzig bis irgendwas mit dreißig jährigen.

All dies mit in Betracht gezogen, haben wir ein genaues Bild herausfiltern können, wer diese Menschen sind und welche Rolle die Tech-Accessoires in deren Leben spielen könnten

Möglichkeit

Wir entwarfen eine akkurate schlüssige Markennarrative, die das Leben der Menschen, den Markt, die kulturellen Möglichkeiten und die Rolle der Marke mit in Betracht zieht. Kurz gesagt, es war offensichtlich, dass der Weg zum Erfolg nicht mehr gerade war, sondern viel mehr in einem Labyrinth aus Neubeginnen und Unterbrechungen, Hindernissen, Umwegen und kleinen Erfolgen entsprang. Diese neue Zielgruppe definiert den Erfolg also neu und sie sind auf der Suche nach Produkten, Marken und Erfahrungen die Ihnen die Möglichkeit geben ihren eigenen Sinn in der Welt zu finden und ihre eigene Geschichte zu erzählen. Dies diente als Eckpfeiler der Markenpositionierung – Smart Accessoires in einer losgelösten Welt – und es war die Grundlage für den Markennamen, Markenidentität und für das Konzept der Produktentwicklung.

Wirkung

Mit dem hundertprozentigen Verständnis der Marke, deren Nutzer und der sich verändernden Rolle in der Welt verhalfen wir ihr, durch Ihre Namensgebung und ihre Markenbotschaft, zu einer einschlägigen Markenidentität. Der Name “Motile” fängt den Zeitgeist der Kunden und den Kern der Smart Accessoires in einer losgelösten Welt, ein. Die Markenbotschaft verkörpert ihre Rolle als Führer, Weggefährte und Trainer, der den Kunden ermöglicht, ihre eigene Geschichte selbst zu gestalten. Die Markenidentität – Wordmark und Submark, Logo, Farben, Typografie, Sprache, Grafiken und Photographie – sie lenken die Dynamik, den Wiederkennungswert und die Kundenansprache.

Zusätzlich haben wir uns mit Hilfe von Ideathon™, mit einer bunten Mischung aus Kunden, der gewünschten Zielgruppe und mit Industrieexperten getroffen und gemeinsam an verschiedensten Konzepten und Produkten gearbeitet. Heraus kamen unter anderem funktionaler Schmuck mit integriertem Ladekabel, eine Smart-Clutch und -Portemonnaie und ein Reise-Technik-Aufbewahrer.