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Master & Dynamic

全新化设计“现代思维耳机”

问题探寻

音乐总是在不断地向前发展,这不仅仅是指它的声音和结构,还有它在我们生活中所发挥的作用。随着音乐的普及率达到历史最高水平,以及其他文化类因素的推动(如开放式办公区规划、城市通勤人数的增加、移动设备的普及等),越来越多的人开始把音乐当作一种娱乐方式,借助它来提高工作效率或放松身心。因此,人们不再满足于移动设备附带的标准耳机,而是购买比以往更为昂贵的耳机。那么您如何在竞争激烈且日趋饱和的高端耳机市场中创建一个能脱颖而出的品牌和产品组合呢?

真相

我们首先在音乐和音频领域开展了广泛的专业人士访谈:包括唱片店老板,高端音响所有者,以及采访和参与“音响发烧友”在线社区。我们还对所选社区进行了大规模的产品审核:让用户试用各种高端耳机,并分析每个品牌和产品的优缺点

通过调研,我们获得了一项确切的结论:许多市场上比较“高档”的选择,要么是注重外在风格和音频与质量构造,要么是注重音频品质和美学设计。音质日益凸显的重要性已不再仅仅局限于发烧友,但目前还没有播放器能把高音质与高质量完美结合

可能性

我们与品牌创始人合作设计出一套可行的品牌和产品策略。该策略以有助于聚焦、激发和传达制造商思想的“现代思维耳机”(Modern Thinking Cap) 概念为基础,综合了品牌表现的各方面优势,包括产品设计、命名、营销和业务规划等。

影响力

为推动该策略的实施与沟通,我们与合作伙伴代理商合作,从命名和品牌定位,到产品设计和材料选择,一直到最终将品牌与产品成功地推向了市场。结果如何? Master&Dynamic获得了广泛的赞誉,被认为是音响市场上最好的产品之一;在首度推出后的三年内,该品牌先后进入500余家百货公司出售,包括古德曼、尼曼和位于伦敦的塞尔福里奇百货公司。

Innovation Across Borders