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Master & Dynamic

Concevoir le Modern Thinking Cap à partir de zéro.

LE TRAVAIL

La musique est en constante évolution. Pas seulement dans le son et sa construction, mais aussi dans son rôle dans nos vies. Avec un accès à la musique grandissant et à d’autres facteurs culturels tels que les bureaux ouverts, l’augmentation du nombre de navetteurs et la prolifération d’appareils mobiles, les gens comptent sur la musique comme outil de productivité et d’évasion, tout autant que de divertissement. En tant que tels, les gens ne se suffisent plus des écouteurs standard fournis avec leurs appareils mobiles mais désirent des casques plus chers que jamais auparavant. Comment créer un portefeuille de marques et de produits qui se différencie sur le marché hautement concurrentiel et saturé des casques haut de gamme?

Vérité

Nous avons commencé par mener des entretiens approfondis avec des experts du monde de la musique et du son: propriétaires de magasins de disques, propriétaires d’audio haut de gamme, et par converser avec des communautés en ligne « audiophiles ». Nous avons également procédé à un audit massif du produit auprès d’une communauté conquise. Les utilisateurs ont ainsi pu tester différents casques d’écoute haut de gamme, en analysant les avantages et les inconvénients de chaque marque et de chaque produit.

La recherche a mis au jour une idée claire : un bon nombre des options les plus «haut de gamme» sur le marché se concentrent sur le style, au détriment de la qualité audio et de la confectionnent, ou sur la qualité audio, au détriment du design esthétique. La qualité sonore ne cessant de gagner en importance au delà des audiophiles, il n’y avait aucun acteur qui fournissait à la fois une qualité audio et un design de qualité.

Possibilité

Nous avons conçu une stratégie de marque et de produit en partenariat avec le fondateur de la marque. Cette stratégie, ancrée sur le concept de ‘Modern Thinking Cap’, a façonné tous les aspects de la manifestation de la marque, notamment la conception, le design, le marketing et la planification des activités.

Impact

Afin d’amener la marque et le produit sur le marché, nous avons collaboré avec des agences partenaires : de la dénomination et de l’identité de la marque à la conception du produit et au choix des matériaux, en passant par la stratégie et la stratégie de communication. Le résultat ? Master & Dynamic a été largement salué comme l’un des meilleurs produits sur le marché de l’audio et, trois ans après son lancement original, la marque s’est retrouvée dans 500 magasins tels que Bergdorf Goodman, Neiman Marcus et Selfridge’s à Londres.