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Master & Dynamic

Diseñando una gorra de pensamiento moderno desde cero.

LA PREGUNTA

La música está en constante evolución. No solo en su sonido y construcción, sino también en el rol que desempeña en nuestras vidas. Con acceso a la música en su punto más alto y otros factores culturales tales como planes de oficina abierta, un aumento en el transporte urbano y la proliferación de dispositivos móviles, las personas confían en la música como una herramienta para la productividad y escape como lo hacen en el entretenimiento. Como tal, las personas están intercambiando los auriculares estándar que vienen con sus dispositivos móviles y comprando auriculares más costosos que nunca. ¿Cómo se crea una cartera de productos y marcas que se diferencia en el mercado de auriculares premium altamente competitivo y saturado?

Verdad

Comenzamos realizando entrevistas con expertos en todo el mundo de la música y el audio: propietarios de tiendas de discos, propietarios de audio de alta gama, y entrevistando y participando en comunidades en línea de «audiófilos». También llevamos a cabo una encuesta masiva de productos con una comunidad captada, donde los usuarios probaron varios auriculares premium y analizaron los pros y contras de cada marca y producto.

La investigación descubrió una visión clara: muchas de las opciones más «premium» en el mercado se centran ya sea en el estilo en lo que respecta al audio y la calidad de construcción, o la calidad del audio en el diseño estético. La calidad de sonido creció rápidamente en importancia para más que solo los audiófilos, y no hubo reproductores que unieran sonido de calidad con diseño de calidad.

Posibilidad

Diseñamos una marca de acción y una estrategia de producto en colaboración con el fundador. Esta estrategia, basada en el concepto de “Modern Thinking Cap” (herramientas para ayudar a enfocar, inspirar y transportar tu mente), fundó todos los aspectos de manifestación de la marca, incluyendo el diseño de producto, la denominación, el marketing y la planificación empresarial

Impacto

Colaboramos con agencias asociadas para llevar la marca y el producto al mercado, dándole un nombre y generando la identidad de marca hasta el diseño de producto y la selección de materiales. ¿El resultado? “Master & Dynamic” ha sido ampliamente elogiado como uno de los mejores productos en el mercado del audio, y tres años después de su lanzamiento original, la marca se encuentra en más de 500 tiendas como Bergdorf Goodman, Neiman Marcus y Selfridge en Londres.