The Alchemist Logo

Master & Dynamic

Het volledig opnieuw ontwerpen van de Modern Thinking Cap.

DE TAAK

Muziek blijft zich verder ontwikkelen. Niet alleen in het geluid en constructie ervan, maar ook wat betreft de rol ervan in ons leven. Doordat het luisteren naar muziek zoveel makkelijker is geworden, en vanwege andere culturele factoren zoals open-office plannen, en een toename in het stedelijke woon-werkverkeer, en de proliferatie van mobiele apparaten, vertrouwen mensen op muziek als een hulpmiddel voor productiviteit en escapisme zoals ze dat doen met entertainment. En dat is de reden dat mensen de standaard koptelefoons die bij hun mobiele apparaten worden geleverd ontgroeien, en duurdere koptelefoons kopen dan ooit tevoren. Hoe creëert men een merk- en productportfolio dat zich onderscheidt in de zeer competitieve en verzadigde markt van duurdere koptelefoons?

Waarheid

Wij begonnen met het uitvoerig interviewen van experts uit de hele muziek- en audiowereld: eigenaren van platenzaken, bezitters van hoogwaardige audioapparatuur, en het interviewen van online gemeenschappen van audiofielen. Tevens voerden we een groot onderzoek naar producten uit bij een gemeenschap, waarbij gebruikers verschillende duurdere koptelefoons konden testen, en de voor- en nadelen van elk merk en product konden analyseren.

De onderzoeksresultaten leidden tot een duidelijk inzicht: veel van de duurdere opties op de markt zijn gefocust op stijl ten koste van audio en kwaliteit, of gefocust op audiokwaliteit ten koste van het esthetisch design. Doordat de kwaliteit van geluid snel in belang aan het toenemen is voor meer dan alleen maar audiofielen, blijkt dat er geen spelers zijn die het gat tussen kwaliteit voor geluid en kwaliteit voor design overbruggen.

Mogelijkheden

In samenwerking met de oprichter ontwierpen wij een uitvoerbare merk- en productstrategie. Deze strategie, die gebaseerd is op het concept van de Modern Thinking Cap – hulpmiddelen om uw gedachten te focussen, inspireren en transporteren – was de basis van alle aspecten van het manifesteren van het merk, inclusief productontwerp, namen, marketing en zakelijke planning.

Impact

Van het geven van namen en merkidentiteit, het ontwerpen van het product en de selectie van het materiaal tot de startstrategie en communicatie; wij werkten nauw samen met de vertegenwoordigers van de partners om het merk en product op de markt te brengen. Het resultaat? Master & Dynamic worden overal geroemd als een van de beste producten in de audiomarkt, en binnen drie jaar na de eerste start was het merk in 500 winkels zoals Bergdorf Goodman, Neiman Marcus en Selfridge’s in Londen te vinden.