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Bud Light Platinum

开发一种介于两者之间的啤酒。

事实 / 问题

Bud Light 在与朋友们一起度过令人兴奋的夜晚时,感受到来自烈酒和优质进口葡萄酒的压力。二十多岁的年轻人外出寻欢作乐,他们想找一种比 Bud Light 更有冲劲、更有声望的饮料。我们如何才能让美国的头号啤酒在夜间活动中更“首屈一指”呢?

真相

我们深入挖掘目标消费者——也就是 Bud Light 的忠实粉丝,以了解该品牌在这个充满活力的夜生活场合的不足之处。我们通过一项彻底的社交媒体调查分析了 20 多岁的年轻人,发现他们正处于青春期和成年期之间。这种不确定的状态让他们感到迷失,他们不知道自己是谁,想去哪里。他们积极地寻求平衡,虽然 Bud Light 提供了青春活力,但却缺乏成年后的精明。他们需要一种品牌和产品体验,既能迎合他们的成人抱负,又不牺牲他们年轻时的感性。

可能性

通过这种观察,我们开发了品牌和产品概念,在青少年和成年之间取得了平衡。最后,Bud Light Platinum 的概念诞生,给了 20 多岁年轻人他们渴望的自由,同时又不感到幼稚。

影响力

我们与 Bud Light 创新团队和品牌团队合作,共同开发了整个产品体验:包括酒体、包装、名称和发布。结果这成了史上最成功的啤酒发布会之一,还产生了包括 Miller Fortune 在内的一系列模仿产品。

Innovation Across Borders