The Alchemist Logo

Bud Light Platinum

Een bier ontwikkelen welke voor de Inbetween is ontworpen.

DE REALITEIT / DE TAAK

Bud Light voelde de druk van alcoholische drankjes en premium import tijdens drukke avondjes stappen met vrienden. Twintig-plussers op jacht naar een gezellige avond waren op zoek naar een drankje met meer kracht en prestige dan de makkelijke drankjes van Bud Light. Hoe kunnen we de nummer één bier in de VS nog meer nummer één maken tijdens de avondjes stappen in de horeca?

Waarheid

Wij doken in de doelgroep, de loyale Bud Light-drinker, om te achterhalen waar het merk de fout inging bij de drukke avondjes stappen. Wij ondervroegen twintig-plussers door middel van een grondig onderzoek op sociale media, en het werd duidelijk dat ze vastzitten tussen adolescentie en volwassenheid. Deze fase van ongewisheid heeft ze een gevoel van verlorenheid gegeven, onzeker over wie ze zijn en waar ze willen zijn. Ze zijn actief op zoek naar een balans en hoewel Bud Light jeugdige energie gaf, had het niets van het gezonde verstand van volwassenheid. Ze hadden behoefte aan een merk en productervaring dat inspeelde op hun verwachtingen van het volwassen zijn zonder hun jeugdige gevoeligheid op te moeten offeren.

Mogelijkheden

Met dit in het achterhoofd, ontwikkelden we merk- en productconcepten die een balans sloegen tussen adolescentie en volwassenheid. Uiteindelijk was het het concept voor Bud Light Platinum, een premium, met meer alcohol dan Bud Light dat twintig-plussers de bevrijding gaf waar zij naar verlangden zonder zich onvolwassen te voelen.

Impact

In samenwerking met innovatie- en merkteams van Bud Light, ontwikkelden we de gehele productervaring: de vloeistof, de verpakking, de naam, en de communicaties bij de lancering. Het resultaat was een van de meest succesvolle lanceringen van een beer ooit, en een reeks aan “me-too” producten, waaronder Miller Fortune.