The Alchemist Logo

Bud Light Platinum

Développer une bière conçue pour l’’entre-deux’.

LA RÉALITÉ / LA DEMANDE

Bud Light ressentait la pression des spiritueux et des importations de produits de qualité supérieure lors de soirées entre amis. Les vingt ans et quelques à la recherche d’un bon moment étaient à la recherche d’une boisson avec plus de punch et de prestige que la simple consommation de Bud Light. Comment pouvons-nous rendre la bière numéro un en Amérique encore plus « numéro un » lors d’une soirée dehors ?

Vérité

Nous avons interrogé le consommateur cible, fidèle à Bud Light, pour comprendre où la marque échouait à l’occasion d’une soirée énergique. Nous avons analysé les jeunes d’une vingtaine d’années à travers un audit approfondi des médias sociaux et il est devenu évident qu’ils sont entre les deux – coincés entre l’adolescence et l’âge adulte. Cet état d’incertitude leur a laissé le sentiment d’être perdus, ne sachant pas qui ils sont ni où ils veulent être. Ils recherchent activement un équilibre et, bien que Bud Light fournisse une énergie jeune, elle était dépourvue de la sagesse de l’âge adulte. Ils avaient besoin d’une expérience de marque et de produit qui réponde à leurs aspirations d’adultes sans sacrifier leur sensibilité juvénile.

Possibilité

Grâce à cette vision, nous avons développé des concepts de marque et de produit qui ont permis de trouver un équilibre entre l’adolescence et l’âge adulte. Au final, le concept de Bud Light Platinum, une version haut de gamme et plus alcoolisée de Bud Light, donnait à ceux de vingt ans et quelques la libération à laquelle ils aspiraient sans se sentir immatures.

Impact

En collaboration avec les équipes d’innovation et de marque Bud Light, nous avons collaboré au développement de toute l’expérience produit : le liquide, l’emballage, le nom et la communication pour le lancement. Le résultat a été l’un des lancements de bières les plus réussis de tous les temps, et une multitude de produits similaires copié par la compétition, dont Miller Fortune.