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Bud Light Platinum

Desarrollando una cerveza diseñada para los Intermedios.

LA REALIDAD / LA PREGUNTA

Bud Light estaba sintiendo la presión de los licores y las importaciones premium durante las noches energéticas con amigos. Los veinteañeros iban en busca de una bebida con más poder y prestigio que la bebida fácil de Bud Light. ¿Cómo podemos hacer que la cerveza número uno en Estados Unidos sea más «número uno» en establecimientos nocturnos?

Verdad

Entramos en contacto con el consumidor objetivo, los fieles de Bud Light, para comprender dónde se estaba quedando corta la marca en las noches de salida energética. Analizamos minuciosamente a los de veintitantos años a través de una exhaustiva auditoría de las redes sociales, y quedó claro que ellos están “en medio”: atrapados entre la adolescencia y la edad adulta. Este estado de limbo los dejó sintiéndose perdidos, inseguros de quiénes son y de dónde quieren estar. Están buscando activamente el equilibrio y, mientras Bud Light proporcionó energía juvenil, careció de la sabiduría de la edad adulta. Necesitaban una marca y una experiencia de producto que cumpliera sus aspiraciones adultas sin sacrificar su sensibilidad juvenil.

Posibilidad

A través de esta observación, desarrollamos conceptos de marca y producto que lograron el equilibrio entre la adolescencia y la edad adulta. Al final, el concepto de Bud Light Platinum, una versión premium más alta en alcohol que Bud Light, dio a los veinteañeros la liberación que ansiaban sin sentirse inmaduros.

Impact

Trabajando con los equipos de innovación y marca de Bud Light, colaboramos en el desarrollo de toda la experiencia del producto: el líquido, el empaquetado, el nombre y las comunicaciones de lanzamiento. El resultado fue uno de los lanzamientos de cerveza más exitosos de todos los tiempos, y una gran cantidad de productos, como Miller Fortune.