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BlackRock

帮助金融巨头缩小利润和目标之间的差距。

事实 / 问题

BlackRock 是全球最大的资产管理公司,管理着从消防员养老金到大学捐赠基金等各类基金,在其飞速增长的过程中一直保持高度信誉。但作为一家 B2B 企业,在与 Sylvain Labs 合作之前,该组织从未投资过以消费者为中心的市场。纠正这种状况的时机已经成熟,因为社会正处于历史上最大规模的财富转移的悬崖。全球有 30 万亿美元从婴儿潮一代(婴儿潮一代)转移到 X 世代/千禧一代,美国各地也出现了储蓄和退休危机。在这种环境下,BlackRock 从未像现在这样迫切地需要向更广泛的受众提供金融指导和金融工具,并向公众传达其目标。BlackRock 代表什么?它该如何表明自己的目标?

真相

为更好地理解当今令人担忧的金融问题,Sylvain Labs 采访了世界各地的终端投资者和金融顾问。即使是受教育程度最高的个人,也认为金融业在“玩弄”他们,他们极度渴望对自己的财务进行管理安全并树立信心。此外,无论是老牌行业巨头,还是传统的金融顾问,都没有找到一种方式能与更精明、更持怀疑态度的现代公众进行深入沟通。新进入金融科技领域的公司试图通过用户友好的工具和应用程序来改变游戏规则,但他们缺乏规模、权限和专业知识来满足广泛存在的复杂投资者需求。

显然,BlackRock 的优良传统和先进财务能力使其处于有利地位,能够帮助填补这一金融无保障的缺口。BlackRock 从一开始就一直在默默支持投资者,现在是时候采取更强硬的立场了。

可能性

我们受到启发,帮助 BlackRock 将其远见卓识和变革精神传递给更广泛的需要支持的受众。为此,我们制定了一项品牌战略,旨在挑战一个崩坏的体系现状。与 BlackRock 合作,我们制定了一个新的品牌目标,其核心是重塑人们对金融健康的看法,即金融健康是每个人整体福祉的重要组成部分。就像身体健康一样,它是一种需要积极管理和照料的事物才能从长远利益中获益,才能有尊严地享受我们如此努力建设的未来。接受这一使命意味着改革 BlackRock 与最终投资者、机构客户和公众的沟通和服务方式。

影响力

根据我们最初的战略,BlackRock 在其商业同行中采取了大胆的立场。从首席执行官 Larry Fink 致全球首席执行官的公开信函开始,敦促他们不要只追求利润,而是要把企业对社会福利的影响放在首位。通过我们的工作,BlackRock 也取得了许多内部进展,重塑其销售和营销方式,使其更加以用户为中心,并重新组合资金,提供排除枪支或烟草等行业的社会责任选择。

我们与 BlackRock 的合作仍在继续。我们将继续努力,帮助这个行业巨头以身作则,协调利润和目标,并将公众的福祉置于一切事业的中心。

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